Pilotprojekt fairtransform.ch

Der erste echte Testfall. fairtransform.ch gehört Manuels Vater Daniel Haller, pensionierter Redaktor aus Basel, Autor von „Klar zur Wende! Mit Segelfrachtern gegen die Klimakrise”. Zweisprachige Inhaltsseite auf Drupal 11, rund 200 URLs, davon je etwa 89 Blogartikel. Die Aufrufzahlen sind niedrig und sie sinken.

Zwei Zwecke:

1. Für den Vater: Reichweite für sein Anliegen, Sichtbarkeit für Buch und Vorträge.
2. Für uns: der erste Fall, in dem GEO-Pakete an einer echten Website geprüft wird — mit vollem Zugriff, sichtbaren Zahlen und ohne Kundenrisiko. Aufwandsmodell warnt seit Beginn: „Es wurde noch kein einziges Projekt geliefert. Es gibt keine Ist-Daten.” Hier entstehen sie.

Umfang: Technik und Bestand, keine neuen Artikel. Leere Seiten füllen zählt als Reparatur. Titel nur für die zehn wichtigsten Seiten, mit Freigabe durch den Vater. Entitätsaufbau gehört dazu.

Berichte: fairtransform Kurzreport · fairtransform Vollreport · Änderungen: fairtransform Aenderungsprotokoll · Textentwürfe: fairtransform Titel und Beschreibungen · Alle Projekte: 00 Übersicht Projekte

Rohdaten und Exporte liegen im Archiv unter 90_Archiv/projekte/fairtransform/ — nicht in diesem Ordner, weil das Archiv von Versionierung und Wissensbasis ausgeschlossen ist.

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Der Basiswert — 01.09.2026, eingefroren

Rohdaten: 90_Archiv/projekte/fairtransform/. Diese Zahlen werden nicht mehr verändert.

Wichtigste Einzelseite /en: 448 Impressionen, 1 Klick, CTR 0.22 %, Position 5.31. Vorher: 1’071 Impressionen, Position 3.33.

Sichtbarkeit in Assistenten: Bei 6 von 6 Testanfragen erscheint die Seite nicht — auch nicht bei der Markensuche „Daniel Haller Klar zur Wende Segelfrachter”. Gefunden werden Verlag, Reederei, Buchhandel und LinkedIn, das den Text der Über-Seite fast wörtlich zitiert.

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Diagnose

Rang 1 · Die Website existiert für Google vierfach — und die Messung erfasst nur ein Viertel

Selbst geprüft am 02.09.2026. Alle vier Varianten liefern HTTP 200 mit eigenem, selbstbestätigendem Canonical:

Aufruf	Status	Canonical im HTML
https://www.fairtransform.ch/de	200	https://www.fairtransform.ch/de
https://fairtransform.ch/de	200	https://fairtransform.ch/de
http://www.fairtransform.ch/de	200	http://www.fairtransform.ch/de
http://fairtransform.ch/de	200	http://fairtransform.ch/de

Keine HTTPS-Erzwingung, keine www-Kanonisierung. Drupal baut den Canonical aus dem angefragten Host — jede Variante erklärt sich selbst zum Original. Jede der rund 200 URLs existiert viermal.

Und das trifft die Messung ins Mark: Die Search-Console-Property ist eine URL-Präfix-Property für https://www.fairtransform.ch/. Alles, was Google auf https://fairtransform.ch/… kanonisiert, erscheint dort gar nicht. Der Einbruch von 2’824 auf 1’271 Impressionen kann teilweise eine Wanderung auf einen nicht gemessenen Host sein — das lässt sich heute nicht ausschliessen.

Behebung: eine Stunde. Sie muss vor jeder anderen Massnahme kommen, sonst ist der ganze Vorher-Nachher-Vergleich wertlos.

Rang 2 · Der Einbruch ist rein englischsprachig

Weder Saisonalität noch Google-Update — beides träfe beide Sprachen. Drei URLs erklären zwei Drittel des Verlusts, darunter der Hawila-Artikel: im März 2026 verschoben, 301 vorhanden und funktionsfähig, Rankings trotzdem vollständig weg.

Harte Regel für dieses Projekt: keine einzige URL wird geändert. Diese Website verträgt es nachweislich nicht. Nur Titel, Beschreibungen und Auszeichnung.

Rang 3 · Nur 42 von rund 200 URLs sind indexiert

Aber nicht alle 96 sind ein Problem. Paginierungsseiten mit korrektem Canonical gehören in diese Liste. Vor jedem Ziel muss nach Ursache aufgeschlüsselt werden — sonst optimiert man auf eine Zahl, die nie null werden soll.

Nachgewiesene Ursachen: die vier Host-Varianten · robots.txt ohne Sitemap:-Zeile · weiterleitende URL mit Priorität 1.0 in der Sitemap · /node/95 in der Sitemap, liefert 404 · Taxonomy-Seiten auf index,follow · /de/blog und /en/blog fehlen in der eigenen Sitemap · verwaiste 404 auf books-and-medias.

Rang 4 · Snippets — aber die Rechnung ist anders, als sie aussieht

Korrektur an meiner ersten Einschätzung. Ich hatte geschrieben „wer die Seite sieht, klickt nicht”. Nachgerechnet stimmt das so nicht:

56 Seiten stehen auf Position ≤ 10 mit null Klicks — sie haben zusammen aber nur 640 Impressionen, im Schnitt 11 pro Seite in einem halben Jahr. Bei 11 Impressionen und 3–5 % Klickrate ist der Erwartungswert 0.3 bis 0.6 Klicks. Null ist dort statistisch normal, keine Anomalie. Für 54 dieser 56 Seiten ist das Problem fehlendes Suchvolumen, nicht die Klickrate. Eine Snippet-Optimierung wird dort nichts messbar verändern.

Zwei echte Anomalien bleiben:

Die deutsche Startseite auf Position 36 hat eine dreissigmal bessere Klickrate als die englische auf Position 5. Erklärung: /de wird für Namens- und Markenanfragen gefunden — wer den Namen sucht, klickt. /en steht weit oben für Anfragen, für die sie das falsche Ergebnis ist („promar shipping services new ceo”, „globalen”). Titel und H1 beantworten keine Suchanfrage.

Verstärkend: keine Unterseite hat eine meta description — Google baut das Snippet selbst. Deutsche Titel haben kein Markensuffix, englische schon.

Rang 5 · Strukturierte Daten sind vorhanden, aber ungültig

Article.@id zeigt auf die Startseite · name statt headline · kein author, kein image, kein publisher · datePublished endet auf einen Punkt → ungültiges ISO-8601, vermutlich der Grund, warum Google das Objekt ganz verwirft · isAccessibleForFree als String "True".

Kein Person, kein Organization. Das erklärt die leere Tabelle „Darstellung in der Suche” vollständig.

Rang 6 · Der Autor ist ein Benutzername

Jeder Beitrag trägt „Gespeichert von d.haller” — ein Login, kein Anzeigename. Kein Person-Markup, kein sameAs. Bei der Markensuche rankt deshalb LinkedIn mit fast demselben Text statt der eigenen Domain.

Rang 7 · Das Handlungsziel existiert nicht

/de/buecher-und-medien ist in der Navigation verlinkt und inhaltlich leer, Beschreibung asdfasdfa · keine Kontaktseite, /de/kontakt → 404 · Vorträge nur in einem Nebensatz.

Rang 2b · Der Server sperrt sechs KI-Crawler — einer davon ist ein Suchcrawler

Selbst geprüft am 02.09.2026, zwanzig Kennungen gegen https://www.fairtransform.ch/de:

Der 403 ist ein nackter Apache/2-Fehler ohne WAF-Kennzeichnung, kein Cloudflare im Spiel — also eine User-Agent-Sperrliste auf Hoster- oder .htaccess-Ebene. Wer sie gesetzt hat, ist ungeklärt; viele Hoster liefern solche Listen mit.

Zwei Punkte machen das zum Befund statt zur Randnotiz:

1. Perplexity trennt Training und Suche ausdrücklich. Die Anbieterdokumentation sagt zu PerplexityBot wörtlich, er werde nicht für Trainingsdaten verwendet. Gesperrt ist damit genau der Zugang, über den die Seite in Perplexity sichtbar würde.
2. Die gesperrten Bots erhalten auch auf /robots.txt einen 403. Sie können nicht feststellen, dass die Regeldatei sie erlaubt — sie erwähnt keinen einzigen KI-Crawler. Anthropic warnt in seiner Doku ausdrücklich davor, weil eine Serversperre so kein sauberes Opt-out ergibt.

Behebung: eine halbe Stunde. Grenze der Messung: nur die Kennung gesetzt, nicht aus den offiziellen Adressbereichen angefragt. Endgültig klärt das nur das Server-Protokoll — gehört in Welle 0.

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Drei Korrekturen an den Vorabanalysen — selbst nachgeprüft am 02.09.2026

Zwei Zuarbeiten widersprachen sich. Was stimmt:

Behauptung	Befund
„Keine Komprimierung, 87 KB HTML”	Falsch. content-encoding: gzip ist aktiv, ausgeliefert werden rund 13 KB
„Der Autor heisst admin, es ist Isidor Wallimann”	Falsch. Die Byline lautet d.haller, der Betreiber ist Daniel Haller. „Isidor Wallimann” ist eine Suchanfrage auf Position 1, aber nicht der Autor
„/sitemap_index.xml ist ein Soft-404”	Falsch. Liefert sauberen HTTP 404
„Vier Host-Varianten mit Self-Canonical”	Bestätigt — und der wichtigste Fund

Deshalb wird jede Zahl vor der Verwendung selbst geprüft. Drei von vier Behauptungen einer Zuarbeit waren falsch — und sie hätten alle im Bericht gestanden.

Was ausdrücklich nicht das Problem ist

Die Ladezeit. TTFB 0.151 s, gzip aktiv, rund 550 KB. Ein Standard-SEO-Audit würde hier ansetzen — das wäre am Falschen. Und die Core-Web-Vitals-Felddaten werden auch nach jeder Optimierung „Keine Daten” zeigen, weil CrUX rund 1’000 Besuche im Monat braucht. Die Seite hat 56.

Der Suchanfragenbericht. Er deckt 89 von 1’271 Impressionen ab — 7 %. 93 % liegen unter Googles Anonymisierungsschwelle. Aggregierte Aussagen daraus sind unzulässig.

Rang 3b · Der Verweisbestand ist überwiegend Spam — und echte Verweise fehlen

Semrush-Verweisbericht vom 01.09.2026, Rohdaten in 90_Archiv/projekte/fairtransform/semrush/:

Neunzehn Verweise von neunzehn Domains, alle zwischen 24.08. und 01.09.2026 aufgetaucht, tragen als Ankertext wörtlich „high quality dofollow backlinks da 50 pa 40 premium pbn network service fairtransform.ch rank first page google fast seo link building buy backlinks online cheap”. Weitere in derselben Machart über das Jahr verteilt, teils mit Bezug zu gambling, casino, crypto.

Das ist keine Verlinkung auf Inhalte, sondern Nennung der Domain in Werbeseiten von Linkverkäufern. Der Betreiber hat damit nichts zu tun.

Keine Gegenmassnahme — und das ist eine begründete Entscheidung

Google ignoriert solche Verweise nach eigener Aussage und rät von einer Disavow-Datei in den allermeisten Fällen ab. Wer daraus ein Paket macht, verkauft Arbeit ohne belegten Nutzen. Beobachten, protokollieren, nichts tun.

Der eigentliche Befund ist die Leere dahinter. Ohne die Werbeeinträge bleiben kaum echte Verweise, und genau einer aus der Schweiz — bei rund 200 Fachbeiträgen, einem Buch und Vorträgen. Da Markenerwähnungen auf fremden Seiten laut Ahrefs (75’000 Marken) rund dreimal stärker mit KI-Sichtbarkeit zusammenhängen als Backlinks (0.664–0.709 gegen 0.218), erklärt das die eine einzige Zitation besser als jede technische Ursache.

Konsequenz fürs Angebot: Der grösste Hebel dieser Website ist Öffentlichkeitsarbeit, nicht Technik. Das gehört in keine GEO-Pakete-Stufe — und XL mit vier Kontaktmails im Monat ist genau der richtige Ansatz dafür. → GEO-Pakete

Gegenprobe: Semrush-Site-Audit vom 01.09.2026

84 Seiten gecrawlt. Bestätigt jeden eigenen Befund, keiner widerlegt:

Eine Präzisierung zu den Beschreibungstexten: Von 102 deutschen URLs sind 95 Blogartikel — Stichprobe von 13, keiner hat eine meta description. Von den 7 übrigen haben 5 eine, davon zwei unbrauchbar: buecher-und-medien = asdfasdfa, impressum = Impressum, hoffnungstraeger = 492 Zeichen. Kein Titel trägt einen Markenzusatz.

/node/95 ist ein echter HTTP 404 — erneut bestätigt am 02.09.2026.

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Sieben Wellen

Jede Welle wird einzeln und datiert freigeschaltet, sonst ist die Wirkung nicht zuordenbar.

Summe: 26.5–37 Stunden.

Das sprengt Erics XL-Stufe — ein Befund fürs Angebot

GEO-Pakete bemisst XL mit 17.5–35 Stunden und deckelt bei CHF 3’500. Diese Website braucht 26–36 Stunden, bei Erics Zielsatz von CHF 100 also CHF 2’600–3’600 — am oberen Rand und teils darüber.

Drei Gründe: die Stufen skalieren nicht mit der Seitenzahl · Zweisprachigkeit ist dort nur ein Aufpreis ohne Stundenwert, hier die halbe Arbeit · der Werkzeugkasten ist WordPress-only, dies ist Drupal. → alles nachgetragen in GEO-Pakete

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Messdesign

Die unbequeme Wahrheit über diese Zahlen

12 Klicks in sechs Monaten. Das exakte 95-Prozent-Intervall dazu reicht von 6 bis 21. Ein Anstieg auf 20 Klicks läge vollständig innerhalb dieses Intervalls — er wäre nicht von Zufall unterscheidbar und darf nicht als Erfolg berichtet werden.

Klicks sind deshalb kein Erfolgskriterium dieses Piloten. Sie werden protokolliert, nicht bewertet. Gemessen wird an Indexierung und Impressionen.

Und: der Trend war schon vor uns negativ. Eine blosse Stabilisierung wäre bereits ein Ergebnis.

Frühindikatoren — reagieren in 1–6 Wochen, deterministisch statt verhaltensabhängig:

Spätindikatoren — 8–26 Wochen, fragil: Klicks · CTR der 20 behandelten Seiten einzeln · Position je URL · Nutzer aus organischer Suche · Schlüsselereignisse.

Sauberer Test statt blossem Vorher-Nachher: Bei Welle 3 werden die 20 impressionsstärksten Seiten behandelt, die Ränge 21 bis 40 bleiben acht Wochen unverändert. Beide Gruppen erleben dieselbe Saisonalität und dieselben Google-Updates. Kostet null zusätzliche Stunden und ist die einzige Konstruktion, die hier eine Ursachenaussage erlaubt.

Gegen Rauschen: Update-Kalender aus dem Google Search Status Dashboard ins Protokoll · kein Messpunkt während eines laufenden Rollouts · Google Trends für „frachtsegeln”, „cargo sailing”, „gulf stream” prüfen, bevor ein Verlust einer Ursache zugeschrieben wird · drei bis fünf thematisch vergleichbare Seiten monatlich als Marktreferenz.

Assistenten-Prüfung: zehn feste Fragen, monatlich, protokolliert. Ausgangswert: 0 von 6.

Zeitplan: Nullmessung Woche 1 ohne jede Änderung · Technik Woche 2–3 · Snippets und Handlungsziel Woche 4–7 · dann acht Wochen Ruhephase ohne jede Änderung · Zwischenauswertung nach 12 Wochen · Hauptauswertung nach sechs Monaten, 6 gegen 6 Monate.

Woran der Pilot als gescheitert gilt

1. Indexierung bewegt sich nicht — nach zwölf Wochen unter 60 indexierte Seiten, obwohl Welle 1 und 2 nachweislich verarbeitet sind. Dann war die technische Hypothese falsch.
2. Impressionen stagnieren trotz Indexierungserfolg — über 100 indexierte Seiten, aber nach sechs Monaten unter 1’400 Impressionen. Das ist das wahrscheinlichste Szenario und wäre ein sehr wertvolles Ergebnis: dann hat die Seite ein Nachfrageproblem, kein Auffindbarkeitsproblem — und ein GEO-Paket kann bei einer Nischenseite ohne Inhaltsstrategie nicht liefern.
3. Strukturierte Daten bleiben unsichtbar trotz fehlerfreiem Rich Results Test.
4. Der Seiten-Split zeigt keinen Unterschied — dann ist die Snippet-Hypothese widerlegt und die Massnahme gehört aus den Paketen gestrichen oder im Preis gesenkt.
5. Über 45 Stunden verbraucht, kein Frühindikator bewegt.
6. Etwas wird schlechter und die Marktreferenz zeigt keinen Nischeneinbruch → sofortiger Stopp und Rückbau.

Ausdrücklich kein Erfolg: Klicks von 12 auf 20 (Rauschen) · eine „verbesserte” Durchschnittsposition (hängt von der Anfragemischung ab) · Impressionsanstieg nur in der neuen Domain-Property (Messeffekt aus Welle 1).

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Werkzeuge

Gratis — damit lässt sich der Pilot vollständig durchführen:

Kostenpflichtig, hier nicht nötig: Ahrefs oder Semrush Vollversion (je über USD 100/Mt.) · Sistrix (ab EUR 99) · Otterly.ai (ab USD 29 — nur als Test des eigenen Angebots interessant) · Peec AI · Profound. Screaming-Frog-Lizenz (rund GBP 259/Jahr) wird ab dem zweiten Kunden nötig, für diesen Piloten nicht.

Fremdkosten für den Piloten: unter CHF 100.

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Was der Pilot dem Angebot bringt

Fünf Lücken im Paket, alle belegt — vollständig nachgetragen in GEO-Pakete: es fehlt ein Schritt B0 Nullmessung · die Stufen skalieren nicht mit der Seitenzahl · Zweisprachigkeit ist nur ein Aufpreis · der Werkzeugkasten ist WordPress-only · XL deckelt zu tief für Inhaltsseiten.

Und drei Bestandteile laufen hier ins Leere: Konsistenz der Firmenangaben über Verzeichnisse, Google-Business-Profil, Öffnungszeiten-Pflege. Es gibt kein Ladenlokal.

Was die Firma methodisch mitnimmt: ein statistisch ehrliches Messmodell. Die Regel „unter 25 Klicks im Basiszeitraum sind Klicks kein Erfolgskriterium, Indexierung und Impressionen schon” gilt für die ganze Zielgruppe — eine Physiotherapiepraxis in Langenthal liegt in derselben Grössenordnung. Das passt exakt zur publizierten Position aus Grenzen und Stop-Regeln: „Wir messen sie, wir versprechen sie nicht.”

Was die Firma damit nicht tun sollte: daraus einen Referenzfall machen. Eine Fallstudie „von 12 auf 25 Klicks” ist statistisch nicht haltbar, und der erste kritische Interessent rechnet es nach. Verkaufsfähig wird der Pilot erst, wenn die Indexierung von 42 auf über 100 steigt — das ist eine Zahl, die niemand wegdiskutieren kann.

Quellen

Rohdaten 90_Archiv/projekte/fairtransform/ · technische Prüfung und eigene Nachkontrolle 02.09.2026 · GEO-Pakete · SichtbarkeitsFlow · Aufwandsmodell · Pendenzen